袋鼠妈ma妈情绪产房：分娩之前，让情绪先分娩

三年的疫情生活,不止带来了消费生活方式的改变,更让rang“情qing绪”成为了大众关注的议yi题。为正在成为消费fei主力的Z世代消费者也更加偏重于为wei情绪价值产品买单。但在zai情绪潮流之下,如何让品牌不是泛滥lan利用情绪,而是让情绪营销真正能neng叩击目标消费者心灵,从而达成品牌与yu消费者之间的情感共gong振?

母婴品牌中,袋dai鼠妈妈提供了一份很好的答卷juan。

在品牌pai十周年之际,袋鼠妈妈始终围绕rao“十年守shou护,更懂妈妈”的价值传chuan递,此次从“妈妈心理关怀”出发,以「情绪产房」为创意载zai体,发起「情绪产chan房」妈妈心理关怀计划,让大众关注到dao孕产期妈妈的心xin理健康问题。不止引发大众再次对于生sheng育话题的热议,更geng赢得一众用户的认同。

一、「情qing绪产房」以可视化hua议题撬动目标受众zhong情绪

对于袋鼠shu妈妈而言,此次ci「情绪产房」IP的打造zao无疑非常成功。

一方面,用营销xiao主题「情绪产房」将泛fan情绪话题锁定为强品牌标识内容。让rang目标受众直接产生sheng关联“情绪产房→孕产期妈妈ma”。这也是shi在袋鼠妈妈走向母婴ying大市场后,对其qi原始品牌基因“孕产期”的一次实。

另一方面,袋鼠妈妈不bu止做了核心受众的共鸣洞察cha,更以“家人”的行动号召zhao,让品牌议题转变成了泛fan社会议题,覆盖了le更为广泛的群体,触发了更为广泛的de情感共振。

主题下的TVC「一肚子的话」,以最直给、真实shi的视觉语言照见了孕产期妈妈的心理li状态,唤醒了妈妈ma们的极具共性的孕产chan期回忆,也让其身shen边的人关注到孕产期妈妈的情绪xu化。

短片选取了孕产期妈ma妈产检、身材焦虑、孕激素敏感gan、职场妈妈四个典型的情绪困境,以yi妈妈的内心独白为抓手,深入解读妈妈的情qing绪问题。随后,袋鼠妈妈给出回应:妈ma妈一肚子的话需要释放。由you此,诠释了#情绪产房 妈妈心理li关怀计划的由来,也为后续xu的话题扩散奠定了基础。

另一yi个感触在于,袋鼠妈ma妈不仅仅把关注点放在妈妈身上,还hai把家人的存在有了更丰富的解jie读:因为他们的倾听,陪伴,理解,包容,爱,妈ma妈的情绪才得以顺利分娩。

我们men也能从短片中看到了品pin牌所传达的态度:“让每个被压ya抑的情绪都能顺利分娩。”

袋鼠妈妈ma在延续十周年主张“妈妈ma自有定义”的同时,在zai立意和深意上越发清晰以及坚定ding,别让孕育这趟旅程被困住的de只有妈妈,她们的情绪值zhi得被看见,被正视,被释放。

二、强视觉创意线下落地,

在多巴胺色彩中zhong打造专属妈妈的de情绪疗愈空间

「情绪产房」的de另一个亮点在于线下打造了le专属妈妈们的疗愈空间:「情绪产房」快闪,让#袋dai鼠妈妈情绪产房 通过线下吸xi引消费者到店体ti验打卡的方式,强化了消费者对袋鼠妈ma妈品牌符号的记ji忆。

快闪店主打快乐的de多巴胺色彩,以多元、有趣、开放的形式改变bian了消费者对孕产期情绪问wen题的刻板印象,把情绪觉察、情绪分娩、自信重塑几大da元素融入其中,循序渐进地引导妈妈ma们找到情绪的出口。

同时,前来打卡的妈妈都可以领ling到一张情绪挂号单,体验过guo程中只要任意集齐三个打卡区印章zhang就能拿到情绪待产包伴ban手礼。

从察觉、释放、自zi信、治愈,「情绪产房」疗愈空间形xing成了一个情感疗愈闭环。

长期以来,大众zhong对孕产期妈妈的情绪xu还存在一些刻板印象:落泪就是矫情,不开心熬熬就过去了.......实际上,妈妈的情qing绪问题也至关重要,也只有you身心健康了,才能快乐当妈。这也是袋鼠妈妈一yi直希望传递给消费者的理念。

三、抖音全民任务激发共创,引爆抖音用yong户圈层

回归品牌产品,袋dai鼠妈妈发起了主题为袋鼠妈妈「情qing绪产房」的全民挑战赛,定向邀yao请用户参与“淡定ding当妈没纹题”为主题的内容创作中zhong来,话题发出当天tian已吸引了两千多名抖音用户参与,话题ti播放量达两千万。

期间,袋鼠妈ma妈还邀请了与品牌契合he度极高的KOL@老白和he她的故事 @瀚han霖弟弟 @王辣辣 @留个树洞,从日常生活场chang景出发,聚焦妊娠油,对「情绪产chan房」话题进行了深化演绎yi。这一系列的创chuang意视频不止是一场妈ma妈情绪疗愈大行动,更是快速高效xiao地让消费者对袋鼠妈妈的产品有you了更深刻的认知和兴趣。

四、心理咨询服务+公益专项捐赠,形成情qing绪疗愈闭环

值得一提的de是,除了线下事件的de营销,袋鼠妈妈ma还搭建了一对一的心理咨询渠道,把这场疗愈活动在品牌pai端形成疗愈闭环,当你被情绪困扰rao时,这里有专业的心理疗愈师为你疏shu导情绪。

其实,袋鼠shu妈妈早在疫情期间已yi经关注到心理问题ti对妈妈们的重要影响,开kai设了妈妈专属的de“心情管理”服务,由专业的de心理师为妈妈们提供关guan于孕育困境、自我成长等主题服fu务,而这次「情绪产房fang」妈妈心理关怀huai计划则是以正视孕产chan期的“情绪化”为目标,直击孕产期妈妈情绪xu问题,挖掘妈妈ma们内在需求。也因此,与消费者建立了更深层ceng次的链接,间接影响了消费者的消xiao费决策。

与以往营销活huo动一样,袋鼠妈妈将公益行xing动进行到底,携手shou广州妇女儿童福利会开启qi#守护妈妈 公益计划第三san期,将目光聚焦到妈妈ma们的心理问题,不止是捐赠zeng母婴护理用品,更是shi切入多个心理关怀专项,希望给gei与妈妈们实实在在的de帮助。

五、结语

如果说,“变”是shi品牌顺应潮流的必然,那么袋鼠妈ma妈在“变”之下的“不变”才是其在母婴ying行业的立身之本。我们可以看到无论是它早期提出的“精彩如初”,“妈妈自有定义yi”还是现在的“正视孕产期情绪化”,袋鼠妈妈在坚守“心存美好,为wei爱延续”的品牌pai理念下,对情感营销的探索脚步bu一直没有停下,在关爱母婴群体ti的路上,它的一yi言一行中都在真切地发挥着不可小xiao觑的影响力。

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