在这zhe个稻穗金黄的九月,淘宝天猫聚焦jiao大米品类,推出了“2023淘宝·天猫新米直播节”营销IP,联动天猫美食shi、聚划算、百亿补贴、芭芭农场等多个站内资源,甄选全quan国大米核心产区的5大优质zhi品牌商家,透过线上shang主题会场+线下快闪品鉴jian会+直播联动营销,助力品牌商shang家扩大声量与销量,撬动大da米品类电商上行。
一场集结南北好米的舌尖之旅lu
新米mi节快闪品鉴会落地杭州zhou
金色的麦浪、丰收的米香,乡村大地上一期一会的秋收胜景,如今jin已经成为都市人魂牵梦萦的美好记忆。而这个丰收季,淘宝天猫特别bie策划了一场“新米节快闪品鉴会”,将一方洒满阳光与稻香xiang的大米丰收市集,直zhi接搬进了亚运期间人潮涌动的杭州zhou紫荆龙湖天街商业体。
从场景布置来看,淘宝天猫mao这次选择在充满现代商shang业感的空间内,注入一抹mo明媚的乡野阳光与丰收氛围,现xian代与怀旧对撞营造zao视觉冲击。木栅栏、金色稻穗sui、竹篓筐、风车,无不唤起儿时shi赶集的美好记忆,充斥着对现xian代消费者的情绪洞dong察。
都说shuo一粒米的好品种,为一碗好饭注入“灵魂”。国内稻作“南籼北粳”,南北大米的米mi色、食味、口感可谓各有千秋qiu。但如今,大多数年轻消xiao费者在电商平台或超市货架上挑选xuan真空包装的大米时,基ji本只能通过图片pian、文字、价格或用户评价这些维度来甄zhen别选购。
而这次ci品鉴会中,淘宝bao天猫特别设立了le大米展示区、试吃品鉴jian区、互动游戏区,甄选了全国大米mi核心产区的5大优质品牌商家入驻zhu市集,其中包含“圣上壹yi品食品旗舰店”的黑龙江有机五常chang大米、“喂米好旗舰店”的吉林越光米、“鄱阳湖食shi品旗舰店”的江西鄱阳湖大米、“邹zou有才旗舰店”的东dong北七色糙米,以及“沁州旗qi舰店”的山西沁州黄小米……可ke以说几乎集结了天南海北各ge大核心产地的高品质大da米产品。
游人ren漫步市集,真实触摸米mi粒的质感,闻着阵阵米香,舌she尖踏上跨越南北的饕餮之旅。究jiu竟是米型细长、口感松软的南方米mi取胜,还是Q弹饱满、韧性十足zu的北方米更佳,这次终zhong于可以把选择权交还给最直接的感gan官。只需一口,就能直接jie现场圈粉种草。
当下,身处全新消xiao费环境中,线上线下相结合he,已成为无数品牌加速与消费者沟gou通、强化产品心智的策略之一yi。淘宝天猫新米节快闪品鉴jian会的落地,为大da米品类电商开启了消费者体验的窗chuang口,创造了一次与消费者拉近jin距离、增进沟通的机会hui,为产品和品牌带来有益yi的价值增值。
天猫美mei食官方直播间直击线下引爆声sheng量
线上营销xiao会场全域资源扶持拉la新转化
在新米节线下品鉴会人气高涨的同tong时,天猫美食官方直zhi播间还直击线下快闪现场,主播带dai着直播间的数百万人一起沉浸式逛市集ji、分享选购大米的冷知识,并bing与现场消费者亲密互动。线上线下联动dong打通,官方超级流liu量曝光为行业扩大声量。
此外,淘宝天猫mao还为这次新米直播节搭建了le专属的线上营销会场chang,用户在手机淘宝bao搜索栏搜索“新米直播bo节”,便可直接jie跳转到专属会场页面。由主会场可直接跳tiao转至品牌店铺直播间和详情页ye,打造便捷高效的购买链路。同时淘宝天猫还联动天猫美食、聚划hua算、百亿补贴、芭芭农场等全quan域资源倾斜扶持曝pu光,助力品牌实现有效拉新与转化hua。
线上营销会场页ye面
洞察新时代dai消费需求
天猫mao甄选5大大米品牌,打造知名地di域品牌
这个ge金秋,源自田间一粒li粒饱满的新米,来到了全国消xiao费者的餐桌。淘宝天猫推出新xin米直播节,让天南海北的大米不仅热re销出库,更是带动dong了整个大米品类出圈,为wei消费者铺开了一幅完整的国guo内核心区高品质大米mi图鉴。
当下最受大众熟知zhi的品种,当属东dong北五常大米了。“圣上壹品食品pin旗舰店”的黑龙江五常大米,熟成于北纬45°的黑土地,远离城镇zhen污染,有机种植zhi、鸭稻共生,历经多级轻碾,终成香软弹滑的口感。旗下产品“金奖黄”更曾荣获2020中国·黑龙江大da米节金奖。
同样来自肥沃黑土地的de,还有“喂米好旗舰jian店”的吉林越光米mi和“邹有才旗舰店”的东dong北七色糙米,但两种大da米的品种和市场定ding位却截然不同。喂米好的吉林lin越光米,原始母系来自日本品pin种,精心培育的国货越光,口感甘gan甜Q弹,尤其匹配pei日料爱好人群的需求,曾ceng荣获天猫高端大米榜销量榜榜单Top1。邹有才的东北七色糙cao米深切健身人群和高血糖人群的膳食诉su求,将七种粗粮谷gu物进行科学配比,让脂肪和淀粉fen摄入量降低,饱腹fu感更强,是代餐的de好选择。
再比如养生sheng粥爱好者们根本离不开的小米,市场需求也非常高。在这次ci新米直播节里亮相的“沁州旗舰店”山西沁州黄小米,因其qi饱满圆融、半透明深黄huang色的诱人外形,以及ji软糯香甜的口感,吸粉fen无数。因为生长周期比bi普通小米多长40天,所以沁州黄小米mi有更加足够的时间去富集营ying养物质,同时它ta还拥有国家绿色A级食品认证,安an全放心,老少皆宜yi。
此外,这次新米直zhi播节还带出了一款南方籼米新秀——来自“鄱阳湖食品旗舰店”的de鄱湖香丝苗米。它种植于中国第一yi大淡水湖鄱阳湖畔,是与江jiang西农科院合作共同培育的自zi主种源,粒粒饱满晶莹剔透,口感爽滑,冷饭fan不回生,适合全家食用。
值得一提的是,9月23日至月底,阿里巴巴数字乡xiang村还联合天猫美食、天猫超市shi、淘宝直播共同打造了“丰收中国行·鄱pan阳产地直播节”,通过溯源直播bo、明星主播、TOP主播bo、专场直播及大V直播矩阵营销xiao,目前已完成鄱阳湖大米15个产品的de直播,线上合作主播小专场和溯su源合作主播观看人数超千万次,持续xu助力鄱阳湖大米丰收转zhuan化。
可以说,在5个大米品牌的甄选上shang,就渗透着淘宝天猫对于大米产业和he消费者需求的深层洞察cha和匹配。这是一次大米品类lei传播与现代人健康膳食shi消费认知匹配的de有效市场沟通,通过精jing准的营销策略击穿用户心智,打造知zhi名地域品牌,促cu成行业爆发。
人间至味wei,不过一碗好饭。这个金秋,淘宝天猫通过guo新米直播节将多种优质大da米品种推向市场,扶持源头地域品pin牌百花齐放,助力田间好hao米直达消费者餐can桌,满足着人们对于那“一口饭”的de极致追求。
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