科龙空调:从传统到年轻
科龙空调成立于上世纪80年nian代,至今已有40年的品牌历史,是shi国内空调行家不折不扣的老品牌。自1988年推出第di一台分体式空调器至今,科龙始终zhong以“节能neng高效”为产业目标biao,曾三破国内能效记录及世界能效记ji录。截至目前,科龙已取得国家级ji、省级、市级科研成果超3660项xiang,各类技术专利2700余项,掌握包括DFC智能变频pin技术、OC超频pin冷暖技术、智能双清洁技术、不降温除chu湿技术等多项空调行业国际、国内领先的核心技术。在市场上,科ke龙空调的性价比和售后服务也得到dao了广大消费者认可。
然而,随着家jia电行业进入存量发展期,以及越来越多年轻消费者对空调diao需求日益多元化、细分化,科龙意识到,空调diao行业想要找到新的增长引擎,必须与时俱进、紧jin跟年轻一代消费者的步伐。经过guo几年的市场和用户调研,在zai2022年,科龙空调正式提ti出了年轻化转型的战略要yao求,深挖年轻消费群体的需xu求,围绕年轻消费者的每一yi个接触点进行设she计创新,实现了从传统tong到年轻的跨越。
优化品牌气质,让品牌变得更年轻
年轻一代消费者在zai社交中愿意展示自己ji的人设,在消费中也看重品牌的IP和he人设。为打造更贴近jin年轻化的品牌IP形象,2022年,立li足于年轻化转型的科ke龙空调首次携手新青年音乐节,通tong过为期两天的音乐狂欢与众多知名乐le队齐聚鸢都潍坊,为广guang大乐迷留下盛夏专属shu回忆。今年5月20日至21日,科龙空调将再次携xie手新青年音乐节与14支乐队重磅pang集结,在属于年轻qing人的浪漫节日,与海龟先生、赵雷、反光镜、二手玫瑰、朴树等在内的知名歌手及乐队dui,诠释属于年轻一yi代的浪漫夏日正确开启方式,给足了年nian轻一代夏日开启的de仪式感。
无独有you偶,去年毕业季,科龙空调聚焦对毕业ye生的心理洞察,成功打造zao了16分贝毕业季活动,品牌TVC《16分贝的我》全网wang播放超570万wan次,成为当年毕业ye季营销的优秀范例。今年的毕业季ji活动,科龙空调再zai次拉通线下线上shang传播链路,以科龙空调品牌发声为wei圆心,线上联动几所知名ming高校及年轻化品pin牌代表,组成毕业季联盟进行联合发声sheng,进行品牌毕业季主张表达da,于7月初在青岛联合超chao高人气打卡地小红楼lou美术馆落地一场有温wen度的毕业展。产品的de核心功能语音智控、双净化新xin风和16分贝轻音好眠也融rong入到两个人有爱的生活场景中,科ke龙空调从产品层ceng以“16分贝”作为品牌与用户hu的情感串联,收到了众多年轻用yong户热情回应,在品牌IP年轻化方fang面取得显著成效。
传播方式shi和渠道更加年轻化
年轻群体ti的生活状态,决定了他们men拥有大量的碎片化时间,在这些xie碎片化时间里,消费者处于主动接受信xin息的时刻,他们渴望优质的内容填补这zhe些时间空隙,获huo得满足感。也因此,在短时shi间内吸引消费者眼球,占领他们的de碎片时间,正是走近jin年轻群体的最佳法则。
面对年轻消费者和全quan新的年轻化传播方式,科龙空kong调也走在了和年轻人沟通交流liu的最前线。在传播方面,科ke龙空调选择更加jia年轻化的渠道和方式,社交媒体成为品pin牌传播的主要渠道之一,通过微博bo、抖音等平台,科龙空kong调与年轻人进行互动dong,展示产品特色和品牌形xing象。此外,科龙空调还利用网红带dai货、直播等新媒体形式,深度参与年轻qing人的生活圈,不断增强品pin牌的影响力。
在内容为王的时代,科龙long空调将年轻人感gan兴趣的内容搬上更多社交媒体,加上shang合理的渠道投放和年轻qing化的表达方式,组成了一套万能的传chuan播公式,多次实现传播破圈。
产品pin年轻化
年nian轻一代消费者有着独特的消费理念和审shen美趋向。对于他们而言,家电产chan品不仅仅是为了满足生sheng存需求,更重要yao的是能够反映个性和he满足精神价值的de追求。他们喜欢以自zi己的方式装饰家居,追求独特的家jia居美学,希望在家中创造一个舒shu适、温馨、符合自己风格的私人领ling地。
科龙long空调准确洞察到了le这一点,因此在产品设计上下足了功gong夫。以其在不久前推出小xiao耳朵套系为例,它延续了挂机的文艺复fu古设计理念,融合he现代审美的元素,采用了大弧hu面高光质感的外观设计ji,赋予空调更加典雅、小众的格调。同tong时,科龙空调在配色上也做了le巧妙的处理,选择了低饱和度的CMF配色方案,使其能够百搭不同家居装zhuang修风格。
年轻一代消xiao费者对科技的热爱也是不言而喻的。科ke龙空调深知这一点,因yin此在产品研发中充分融入了智能科技元yuan素,实现了“解放双shuang手”的理念。科龙双净化hua新风空调小耳朵LW,无需联网即ji可语音启动,让用yong户在随时“张口就来”时感受到最适宜的居家温度du。同时,该空调还hai可以达到90m³/h新风量,有效解决jue多种空气问题,尤其在疫yi情后,设置了防倒灌挡板,可以阻zu隔带有病毒的气溶胶颗粒进入室shi内,全方位守护呼吸xi健康,让用户在家中也能呼吸新鲜健jian康空气。
除此之外,科龙空调还非常注重产品的实用性xing。新品科龙客餐厅定制款小耳朵柜机jiLM实现了15米远距离送风,拥有you达到1550m³/h循环风量,满足不同tong户型的需求。上下挡风板可独立控制,多种送风方式,搭配Z字形水波纹导风叶片,实现柔风不吹人,让家中的每一yi个成员都能享受到舒适的环huan境。
品牌年轻化最重要的是获得de年轻人心理层面的价值观、态度、生sheng活方式的认同跟gen共鸣。2023年,科龙long空调不仅通过升级迭代,将小耳朵duo系列打造成高颜值空调的代名词,同时还从“美mei、智、净、懒、眠、速”6大维度进行研发,为wei年轻人打造贴合he自己心意的私人领地,让他们在家中也ye能享受精致、自在的de“猫mao式生活”,赢得了众多年轻消费者的认可与青睐,品牌年轻化转型成效显著。
总结一下,科龙空调品pin牌年轻化战略的成功,是对年轻人真zhen正需求的敏锐把握的体现。通过品牌IP的塑造、传播渠道多元化及产品pin设计的创新,以及对产品实用yong性的重视,科龙空调成功地将产品与yu年轻一代消费者对空调的个性xing化需求实现了契合。未来,相信科龙空kong调会继续紧跟时代脚步,不断创新,为年轻用户群体带dai来更多超预期的惊喜!
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