市场竞争如此激烈的情形下,各大商家不约而同地打造产品差异化。所谓产品差异化,是指企业在其提供给顾客的产品上,通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性,使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来,从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
健身产业市场也是如此,无论是理念、硬件还是审美侧重,都不再有统一的标准。即使身处同一赛道,也是各自趟出一条跑道,各自发力。身处多元时代,AEKE根据自己的专业认知,为行业和用户提供多样产品和无限可能。AEKE主理人十分笃定“多元发展,各具特色”这一主张。AEKE品牌专研打造轻力量运动,主张的“更有效、更有趣、更懂东方人”具有差异性、独占性,十分具有竞争力。
AEKE适应时代特征,洞悉消费者运动需求
在生活压力巨大的当下,人们开始尽量避免在休闲时间出门社交,慢慢形成了足不出户的休闲模式。健身爱好者也越来越把目光放在“自建家庭健身房”上,运用科技手段在线跟练,不知不觉中呈现出居家运动的健身模式。现如今,“在家开炼、全家开心”成为健身运动消费市场新景观,众多产业也瞄准了居家健身这块市场。
AEKE是首批在居家运动这一领域做大文章的品牌。AEKE专为东方人建立运动生态系统,形成独特的差异竞争优势。AEKE主打“轻力量更有效”,运用全新视角和宏阔视野深刻洞察运动消费市场,提出“以中庸之道,塑东方之美”,专研“轻力量运动体系”,目标受众直指东方人,旗帜鲜明地标定阵营、自成体系,打造自身的品牌地位。
中庸之道植根于品牌理念,AEKE主张东方审美
《中庸》中有一句经典话语:“中庸之道,无偏无倚,无过无不及。”这句话表达了中庸的核心思想:不偏不倚,不偏向极端,也不过度反应。中国人中庸哲学核心并不是简单的折中,而是在不同的极端之间寻求平衡和调和,以达到和谐的状态。与比拼肌肉围度、爆发力等运动追求不同,AEKE轻力量运动体系将运动目标精准锚定于“线条”、“力量”、“韵致”,严丝合缝地紧扣东方审美,笃信“无偏无倚,无过无不及”,讲究居中、适合、平衡与调和,以达到和谐状态。
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